The Jump

BIG IDEA

La phrase "faire un plongeon dans le cœur d'Acqua Di Gio" incarne parfaitement l'essence de la marque Armani en offrant une immersion sensorielle complète. Ce concept, avec une transition visuelle du soleil à un espace sous-marin, symbolise la profondeur et la dualité du parfum.

En évoquant l'infini et l'aventure, il invite à explorer les nuances d'Acqua Di Gio, reflet de la quête de fraîcheur et d'élégance. Ce plongeon métaphorique capture l'authenticité, la sophistication et l'innovation d'Armani, créant une expérience mémorable et cohérente avec ses valeurs.

CONCEPT

Pour soutenir le concept proposé pour la marque, les équipes créatives ont développé une série de concepts expérientiels et digitaux intégrés dans une architecture de marque cohérente.

Un détail précis des matériaux, de la mécanique et des interactions a été élaboré, permettant de comprendre et de visualiser clairement les idées. Cela oriente le projet dans une direction précise, facilitant ainsi sa validation et son développement.

DIRECTION ARTISTIQUE

Pour le projet Acqua Di Gio, nos équipes ont adopté une direction artistique audacieuse en noir et blanc, mêlant élégance et puissance visuelle.

Le style graphique explore une transition fluide, passant d'un ciel ensoleillé pour aboutir à une immersion profonde dans les fonds marins.

Chaque élément est soigneusement réalisé pour offrir une expérience immersive et captivante, en parfaite harmonie avec l'esprit raffiné et intemporel de la marque Acqua Di Gio.

DESIGN GRAPHIQUE

Afin de créer un contenu unique à l’expérience, nous avons travaillé une synchronisation parfaite entre la temporalité d’un saut et la persistance rétinienne d’un contenu.

Une combinaison de différentes séquences visuelles a été étalonnée et mixée pour donner un effet de continuité. À cela s’ajoute un travail précis de motion pour insister sur l’impression de descente et permettre une narration visuelle en accord avec le lancement.

Le contenu graphique est déclinable sur de multiples formats pour permettre une diversification des supports.

DÉVELOPPEMENT

La réalisation d'une expérience immersive repose sur une sélection minutieuse des technologies en accord avec l'architecture et le parcours client.

Le choix d'écrans à bords ultra-fins crée un rendu uniforme et interactif en arrière-plan.

L'utilisation d'une caméra et d'une optique de haute qualité garantit un rendu premium, même en environnement sombre.

L'intégration d'une tablette permet une interaction fluide avec l'architecture, assurant une synchronisation parfaite des équipements (lumières, sons, enregistrement, contenu graphique).

MODULARITÉ

Pour permettre un déploiement international, nous avons décliné le concept sur différentes configurations en proposant un choix technologique adapté à chaque utilisation et à chaque device :

• Salle immersive : Composé d’un mur d’écrans, nous enregistrons le saut du client et créons une vidéo à partager sur les réseaux, en appliquant un overlay graphique.

• Small podium : Utilisation d’un grand écran ; l’utilisateur interagis avec un contenu en réalité augmenté avant d’être invité à poursuivre sur instagram.

• Format iPad et mobile : Utilisation d’Instagram pour proposer un filtre facial avec un effet aquatique en réalité augmenté.

DÉPLOIEMENT

Le déploiement de l'expérience Acqua Di Gio s'est étendu à l'Europe et à la zone Asie, offrant une variété de configurations allant d'un simple iPad à un écran classique, jusqu'à un espace entièrement immersif.

Cette expérience a non seulement renforcé la visibilité de la marque sur les réseaux sociaux, mais a également joué un rôle clé dans l'engagement des consommateurs en magasin.