Liberate your Aura

BIG IDEA

Le teaser "Unleash your aura" incarne parfaitement l'essence du nouveau parfum Phantom de Rabanne, offrant une expérience de retailtainment unique.

À travers cette expérience, nous avons voulu refléter l'énergie du parfum, de sorte que chaque mouvement des participants génère des particules qui réagissent avec intensité au rythme de leurs gestes. Cette immersion artistique traduit les valeurs dynamiques et libératrices du parfum, établissant une connexion profonde et visuelle avec l'univers de Phantom.

La représentation du participant en silhouette brise les barrières et favorise un lâcher-prise total. En éliminant les distractions liées à l'apparence physique, elle permet aux participants de se concentrer pleinement sur l'expression libre et authentique de leurs mouvements, amplifiant ainsi l'immersion et l'expérience artistique.

DIRECTION ARTISTIQUE

Nous avons préservé l’esprit vaporeux de la campagne publicitaire en adoptant un style graphique basé sur une fine émission de particules, créant un effet volatile et délicat.

Un travail colorimétrique minutieux a été réalisé pour offrir une palette évolutive, passant d’un jaune citronné à un bleu violet profond, évoquant subtilement les ingrédients du parfum tels que le citron et le muscat.

Le robot Phantom, emblème de la marque, est pleinement mis en avant avec une rotation 360°, ajoutant une dimension ludique et gamifiée à l'expérience. Cette combinaison subtile de couleurs, de textures métallisées, et de contrastes entre mat et brillant, apporte une touche moderne pour s'adresser directement à une clientèle résolument masculine.

CONCEPT

Rabanne souhaitait une expérience engageante et rapide.

En prenant inspiration sur l’identité graphique et architecturale du lancement, nous avons souhaité proposer un traffic stopper qui détonne par une interaction simple et une esthétique moderne.

Le concept “libère ton aura” nous a rapidement orienté vers un concept ou chaque client, par un simple mouvement corporel devient générateur de contenu

Le concept “libère ton aura” nous a rapidement orienté vers un concept ou le client peut libérer son energie pour créer du contenu.

La gestuelle du client est ainsi trackée générant une infinité de particules en perpétuelle évolution (couleurs, volatilité, propagation) en fonction de la vitesse de l’énergie déployée devant l’écran.

DESIGN GRAPHIQUE

L’équipe a beneficié de plusieurs éléments graphiques de la marque tels que l’emblématique robot Phantom, certaines séquences publicitaires, et un magnifique reverse d’une explosion de particules.

Afin de limiter les coûts de production d’assets nous avons fait le choix de les utiliser en modifiant les séquences et en les combinant pour proposer une identité commune mais définitivement plus web.

DESIGN SONORE

Pour ce lancement, nous avons souhaité pousser les limites du retailtainment en proposant une série de son venant optimiser l’expérience de jeu.

Nous avons souhaité donner un aspect ludique à l’expérience en ciblant des moments clés de l’expérience. Les sonorités sourcées et intégrées au sein du projet permettent de stimuler l’utilisateur avant une phase de jeu (countdown), focaliser son attention pendant une période d’interaction (level-up, timer) et conclure l’expérience durant la phase de reveal (win woosh).

Au delà de cela, les sonorités jouent un rôle clé dans le “drive to test” nécessaire à la production d’un traffic stopper.

DÉVELOPPEMENT

Rabanne recherchait une expérience immersive et rapide, capturant immédiatement l'attention. En s'inspirant de l'identité graphique et architecturale du lancement, nous avons conçu un 'traffic stopper' à l'interaction simple et à l'esthétique moderne.

Le concept 'Libère ton aura' a guidé notre réflexion vers une approche où chaque client devient créateur de contenu par un simple mouvement corporel.

La gestuelle du client est captée et génère une infinité de particules en constante évolution (couleurs, volatilité, propagation), modulées par la vitesse et l'énergie déployées devant l’écran, offrant ainsi une expérience à la fois unique et captivante.

RÉSEAUX SOCIAUX

Nous avons conçu cette expérience immersive en 360°, offrant un parcours O+O fluide et continu. L’expérience en boutique se prolonge par la génération d’un QR code, permettant de poursuivre l'aventure sur Instagram via un filtre exclusif en réalité augmentée.

Ce filtre se décline en deux formats : la caméra avant enveloppe l’utilisateur dans un nuage de particules colorées, tandis que la caméra arrière génère un point émetteur de particules, pilotable pour dessiner ou écrire un mot.

Cette complémentarité O+O permet non seulement d’attirer et de capter le trafic en boutique, mais aussi de maximiser la visibilité de la marque sur les réseaux sociaux.

DÉPLOIEMENT

Grâce à la flexibilité de notre développement et à une anticipation minutieuse des besoins de déploiement, l'expérience Rabanne a réussi à s'étendre à de nombreux pays. Initialement lancée dans les aéroports de Heathrow et Stansted, l'expérience s’est progressivement élargie aux aéroports de Madrid et Barcelone.

Fort de son succès en Europe, l’expérience a désormais franchi les frontières pour s’implanter au Brésil et au Pérou. Cette expansion internationale a également permis l’introduction d’une version optimisée avec QR code, offrant une solution plus accessible et adaptée aux espaces réduits.